浅谈《“百度有钱花”广告》的微电影特征

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  百度有钱花APP的广告,不是单纯的产品推介,它是以产品为主线,联合街舞领军人物杨凯,以杨凯的追梦之路为素材,拍成的一个暖心又励志的微电影。

  最初选择杨凯代言,除了他本人的知名度,还有一个重要原因,就是他个人的成长经历,与“有钱花”的品牌形象不谋而合。百度“有钱花” 作为一个金融类APP,它要重点突出的是与每个普通人的生活息息相关的必要性,同时有“帮助”“暖心”“扶持”的隐性理念蕴含其中。引申出来,便是追求梦想道路的艰辛道路上,那一双手、那一句鼓励、那一份坚定。“有钱花”也许不能直接为你改变人生,实现梦想,但它可以在你相信并坚持梦想的时候,为你增添一份信念,使之不屈于现实。

  片子为了表现杨凯梦想之路的漫长和坚持不懈,整体跨越了杨凯的童年和成年时期。其中童年时期的美术设计,以力求还原90年代的实际质感为目标,担任美术指导的王舒翮进行了大量的年代调查和研究,精益求精,逼真到每一个细节;成年部分则主要以风格化的舞台效果为主,展示情绪和他内心的变化。这是两种截然不同的场景风格,现实与抽象的结合,是全片制作当中最大的挑战。

  “这是一部剧情向的微电影,我把它当作一部完整的短篇电影来对待。电影画面里每一个元素都要与故事、感情和情节有关,要彼此相得益彰,所以场景需要一把椅子,你不能随意拿一把来用——生活里,它可能是任意的一把,在电影里不可以任意,它的样式、颜色、大小、质感,都要为这个画面服务,为这个情节服务,为这部电影服务。这就是艺术源于生活又高于生活的一个方面。” 王舒翮说。

  在做实景上面,王舒翮不仅要考虑真实感,更要在真实还原的基础上抽象凝练出风格和情绪的传递,整体色调和质感,要和人物的情绪、产品形象做到和谐统一,做到既有真实的可代入的时代感,又让热感觉到是抽象化的艺术加工。惟其如此,才不会跟影片后半段产生割裂和脱节。

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