“网红白牦牛”闯出天祝农产品上行新天地
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每日甘肃网讯（新甘肃·每日甘肃网记者 石磊）天祝白牦牛是世界珍稀牦牛种质资源和国家重点保护畜种，更是诸多天祝牧民赖以生存的“铁饭碗”。由于受出栏周期长、销售渠道窄、品牌知名度低等因素的影响，长期以来对区域经济发展以及农牧民脱贫致富的驱动力不足。如今，随着国家电子商务进农村综合示范县的创建，曾经“养在深山人未识”的天祝白牦牛，插上互联网的翅膀，以“网红”的形象，闯出了一片新天地。
互联网遇上白牦牛，创造腾飞奇迹
资料显示，普通肉牛养殖两年出栏的重量可以达到一吨，但是作为大自然宠儿的天祝白牦牛出栏周期却需要五年，而且成年的白牦牛一般都在400斤左右，加之消费者对白牦牛肉与普通牦牛肉的特色化品质区别了解不足，绿色、天然、健康的肉类珍品在价格上也没有体现出它的稀缺性价值。近年来，天祝县大力发展包括白牦牛、高原绿色有机蔬菜、设施果蔬菌、中藏药材、藜麦在内的特色农牧业，使得源自雪域高原的白牦牛肉系列产品，才逐步向全国市场。
自天祝县国家电子商务进农村综合示范县项目开展以来，县商务局与品牌营销服务商天津伍创电子商务有限公司针对天祝白牦牛在市场营销上的短板和不足，创新制定出“KOL（关键意见领袖）营销+白牦牛，网红直播+白牦牛，内容营销+白牦牛”的白牦牛网红营销模式，在去年“双十一”其间掀起了一阵“网红白牦牛”热潮。“双十一”当天创造交易额400万元，惠及贫困户达1762人，为贫困户人均增加800元经济收入。销售额问鼎新高，也打响了天祝白牦牛的知名度，为天祝白牦牛创造了网络“腾飞奇迹”，开辟了一条优质农产品通向广大市场的快速通道。
据了解，天祝县正在借助“网红白牦牛”的成功经验，积极对接优质资源拓宽农产品营销渠道，大力加强区域公共品牌与品牌群培育，着力打造天祝白牦牛、藜麦、食用菌、中药材、高原绿色有机蔬菜、野菜等为主的特色主打产品，加快建设淘宝、京东、天猫、阿里巴巴、苏宁等天祝特色馆，推动天祝农特产品上行。
新思维结对新模式，实现电商赋能
显然，随着国家电子商务进农村综合示范县项目的推进，农村电商这种新的经济形式为天祝县的农产品上行带来了新的启发和可喜的成绩，而互联网思维和开放合作理念已经逐步变得不再陌生。自去年以来，天祝县商务局积极组织电商企业与专业合作社、种养大户对接合作，通过电商企业结对帮扶带动农特产品上行。其间，甘肃金农商电子商务有限公司、甘肃雪峰源农产品开发有限公司、武威天润白牦牛有限公司等企业还积极与贫困村农户签订农产品线上销售协议，帮助代销花椒、白牦牛肉、中药材、野菜等农特产品，累计交易额7000万元，帮助贫困户增收脱贫，充分发挥了农村电商在扶贫攻坚过程中的赋能作用。
在此期间，为提升天祝白牦牛产业整体运营效率，形成适合天祝县的电商发展模式，完成从“输血”到“造血”的本质性变化，天津伍创电子商务有限公司与武威天润白牦牛绿色食品开发有限公司签订电商精准扶贫战略合作协议，针对天祝白牦牛的产品特色，对白牦牛产品进行了重新包装，积极对接线上活动资源，带领天祝县传统企业、合作社、带头人参与到以“双十一”为背景的“天祝白牦牛进万家”活动中，从而达到帮助农牧民增收和脱贫致富的愿景。
在电子商务语境下，结对合作已成为必然。天津伍创电子商务有限公司负责人告诉记者，天津伍创电子商务有限公司将联合更多的天祝县企业，充分发挥自身专业品牌电商服务能力，不断探索出更加新颖有效的营销推广手段，让天祝白牦牛真正走进千家万户，为天祝县农牧民带来更多经济收入的同时，也为天祝县电子商务的快速发展注入新的活力！
走出去闯荡大市场，天祝还在努力
运用多种电子商务营销手段，开展天祝县农产品全网营销，打造融合线上线下的全渠道营销体系，让更多优质、安全的农产品以便捷的方式、通畅的渠道进入全国市场，是国家电子商务进农村综合示范县建设的首要目的。显然，随着天祝白牦牛以“网红”的姿态打开电商的大门，天祝县的电子商务发展已经迈出了坚实的步伐。在此期间，以县、乡、村三级电商服务体系、农产品上行支撑体系、网络物流体系、人才培养体系等为基础的“四大体系”建设也在进一步完善，线上渠道的布局已经基本完成。
与此同时，线下布局也已悄然展开。2018年10月18日，在全国第五个扶贫日之际，天祝县优质农特产品“天祝白牦牛肉系列”、“天祝中药材系列”亮相北京理工大学农特产品展览会；2018年11月30日至12月3日，天祝农特产品亮相第十一届中国绿色食品博览会。其间，天祝县还积极争取天津市蓟州区对口帮扶工作中的电商支持，组织企业参加天津市第一届中国农民丰收节，推介天祝白牦牛肉、高原夏菜等农优特产，为天祝农特产品进入蓟州区绿色食品中心旗下蓟州农品展销馆开创了良好的局面，使更多的东部消费者了解天祝的同时为天祝农优特产开拓了通往东部地区的大门。
据了解，天祝县商务局将紧紧围绕省市县加快推进建成全面小康社会和精准扶贫决策部署，以电子商务进农村综合示范县为抓手，针对“牛羊鸡菜菌药薯藜”八大特色产业，大力拓展农产品上行渠道，以区域公共品牌的打造为契机，加快推进“文旅农”融合发展，探索电商扶贫的新路径和新模式，提高农产品的产品附加值和现代农业整体效益。
