《青春有你2》收官:车祸现场和意难平背后 是巨亏300多亿的爱奇

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  在第一季度财报发布后不久,爱奇艺便随即宣布推出星钻VIP会员。时代周报新媒体记者了解到,该会员每月定价为60元,续包月费用为40元/月,新用户首月12元;连续包季为每季度118元;连续包年为每年398元。

  该会员核心权益基本打包了目前爱奇艺平台的所有会员服务。其中包含免费的超前点播和特殊内容的视频点播特权;可通过移动设备、电脑、互联网电视等智能设备的终端访问;打包提供现有黄金VIP会员,FUN会员,文学会员,VR会员和体育大众会员的内容。

  但对于爱奇艺这一套60元组合大礼包,网友们并不买账。不少网友调侃道,“爱奇艺将50元的付费换成60元的会员免费,无非是在掩耳盗铃”、“变相贬值,手里的黄金会员突然就不香了”、“爱奇艺平台的影视资源压根不值这个价格”。

  事实上,推出“大杂烩式”的星钻会员,爱奇艺早有预谋。

  此前,爱奇艺CEO龚宇在Q1财报电话会上曾透露,爱奇艺将在下一阶段会员业务发展方向上,增设一项新的会员服务,以填补部分亏损。而爱奇艺官方则公开称,中国视频平台会员费显著低于海外,考虑过提价。

  “三大竞争谁也不愿意行动,那就爱奇艺先做。”爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华在接受媒体采访时也表示。

  虽然网友们各种吐槽“吃相难看”,但爱奇艺却将涨价的原因归结为了“穷”。有业内人士告诉记者,“爱奇艺不像腾讯视频,有其他业务营收输血,面对无止尽的亏损,只能通过开源节流的方式,抽用户的血养活自己。”

  据悉,爱奇艺收入构成分为会员服务、在线广告、内容发行以及其他四部分。

  刚发布的财报显示,爱奇艺一季度会员服务收入46亿元,在线广告收入为15亿元,两项营收占比共计约80%,是爱奇艺的主要收入来源。其中,广告收入受疫情影响,同比下滑27%。

  可见,爱奇艺的收入来源相对单一。新增会员服务,确实是最直接、最有效提高营收的方式。但单靠会员涨价,就能拯救爱奇艺吗?

  有业内人士表示,就算将当前1.19亿的爱奇艺会员全转换为星钻会员也无济于事。越叠越高的成本壁垒先不说,一旦该季度无法持续推出热门影视剧或者网综,爱奇艺的收入便会直线下跌。“平台压力大可以理解,但一味增设价格门槛让用户买单,于情于理都不合适。”

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