平湖市开设嘉兴地区首个官方文旅抖音号颇有成效

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日前平湖市以推广“中国旅游日”为契机,开设嘉兴地区首个官方文旅抖音号“金平湖文旅”,提振文旅消费热情,促进文化和旅游产业转型升级。截至目前,该抖音号共发布原创视频7个,粉丝数达到4200人。

一、构筑文旅宣传新矩阵,助力城市形象“活起来”

一是搭建文旅宣传新平台。筹谋规划,“5·19”旅游日直播活动为契机,搭建政务文旅抖音平台。经过1周的时间完成了“金平湖文旅”抖音号的注册和认证,成为嘉兴五县两区首个开通官方文旅抖音号的县市。抖音号与网红漫画家使徒子团队的合作,结合平湖文旅景点、企业、产品等,定期发布原创视频进行宣传。

打造平湖文旅主题曲。拍摄首支平湖市文旅主题曲《心泊平湖》MV,并在“5·19”当天进行全城首发,平湖市区、镇街道的广播、电子屏、新媒体平台、商超综合体均播放了《心泊平湖》MV,嘉兴在线、读嘉、钱江晚报小时新闻、杭州城市之声等市外平台也进行了转播,一时间《心泊平湖》的歌声响彻平湖上空。

三是实现文旅宣传年轻化。以年轻化为导向,运用动态漫风格,融入桂花、西瓜、东湖水色等平湖文化元素,原创平湖文旅形象代言人“金灵子”。以“金灵子”设计串联各种桥段的方式,通过抖音视频、“微博读城”、微信推送等举措,发布平湖文旅宣传视频,逐步形成以抖音、微博、微信联动的文旅官方宣传矩阵,扩大平湖文旅知名度。目前,《心泊平湖》等视频累计获赞近6000次。

二、挖掘本土产业新动能,促进消费经济“嗨起来”

一是开展文旅直播助复苏。“5·19”旅游日当晚,联合迈豪登、依爱夫、绿迹农业科技有限公司等9家平湖当地的知名企业开展抖音直播带货活动,共成交商品165件,总成交额21415.6元,其中1000斤绿迹胚芽米售罄,当晚抖音平台新增粉丝率超过了99.25%的直播活动。下一步,平湖将统筹各镇街道、各部门资源,以“月月有直播,季季有专场”的形式,助力文旅企业复苏。

二是开拓疫后经济新道路。“疫情之危”变为“转型之机”。成立平湖市消费专班整合全市各镇街道资源,抢占线上市场。计划通过“金平湖文旅”抖音直播间,在6月15日至22日连续8天,进行每天1场的平湖特色产品直播带货活动。每场直播带货活动,由各镇街道组织平湖本土企业报名,筛选确定1520款商品择优上架

三是加速非遗活化“云成长”。大力支持各项非遗文创产品的设计开发,开展国遗、省遗项目的IP打造,重视平湖派琵琶跨界融合。完成平湖九彩龙、平湖糟蛋制作工艺、做社三个项目的国遗申报工作,开展平湖钹子书传承人抢救性录制工作,完成四部视频拍摄。下一步,将在“金平湖文旅”抖音号中展示疫情期间创作的钹子书《战胜病魔意志坚》等作品以及《金平湖十六味》系列视频。在“文化和自然遗产日”前夜,将通过文旅抖音号直播“非遗传承 健康生活”非遗民俗活动,并进行非遗美食直播带货活动。

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