吃鸡、直播、刷抖音,中东土豪的线上娱乐世界

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阿布杜拉,24岁,正在沙特阿拉伯(以下简称为沙特)首都利雅得一家有外资背景的企业上班。

下午6点,确定没有突发的事件要处理后,阿布杜拉在这一时刻准点下班。回家路上,他迫不及待地打开了手机里的PUBG MOBILE(绝地求生手游),而他那些在下午两三点就下班的朋友们早已在游戏里“激战”多时。

数小时后,结束“吃鸡”的阿布杜拉开始转换场地,在直播、短视频平台继续着线上party。和他同时进行这场云狂欢的,还有成千上万同样渴望社交、娱乐生活的人们。

在以沙特为代表的中东海湾地区,富饶的物质条件与贫瘠的娱乐环境在社会中矛盾地并存——2019年,沙特人均GDP为23173美元,是中国的两倍(10276美元)以上。但你很难想象,直到2018年,这个国家才有了第一家电影院。

线下娱乐的严重匮乏和繁琐的礼教规则,制约着身处其中的每一个人。于是,在这里,由PUBG MOBILE、TikTok、MICO这样的游戏、内容、社交产品所构建的互联网世界,成为了人们释放旺盛荷尔蒙、消遣时光的理想场地。

而为中东土豪们“线上织梦”的,正是一批批来此淘金的中国创业者们。

来一局“吃鸡”吗?

乐队的表演刚结束,现场的的灯光同时变化,共同聚焦在舞台正中央。然后,在主持人激昂的介绍下,来自科威特和阿联酋的两支电竞战队同时登场。

观众席瞬间沸腾了,众人欢呼声汇聚成的音浪一波又一波。初进场馆的阿布杜拉被眼前的这一幕震撼到了,并快速沉浸到紧张的比赛战况中。

去年12月,去过一次在利雅得举办的“2019 PUBG Mobile明星挑战世界杯”电竞比赛现场后,阿布杜拉和同行的朋友都迷上了这样的线下活动形式。这是前所未有的娱乐体验。

在主办方阿吉兰兄弟控股集团决心引入该赛事之前,沙特从未举办过如此大规模与形式的电竞比赛,承办方香蕉游戏甚至在当地找不到适合举办活动的场地。最后,沙特政府决定为这个赛事建一个智能场馆,共计花费2000万欧元,约1.5亿元人民币。

“2019PUBG Mobile明星挑战世界杯”比赛现场,图源:BK短纪录片52期

而该赛事最终能够顺利举办,离不开PUBG Mobile这款游戏在沙特甚至整个中东地区空前的影响力。

一般来说,中东地区指代的是20多个国家,包括自然资源丰富、人均收入高的海湾六国——以阿联酋、沙特为典型代表,以及埃及、摩洛哥等相对贫穷的国家。从社会环境来看,越富裕的国家可能越封闭保守。

例如,受当地文化影响,沙特的娱乐产业几乎一片空白,人们日常休闲活动就是抽水烟。而这种情况在2017年力推社会经济改革的沙特新王储上台后才有所改善。

与此同时,中东又有着绝佳的互联网产品发展土壤:整体人口结构年轻化,在约5亿的总人口中,30岁以下的人口约占70%;互联网渗透率达57.8%,高于世界平均水平;用户付费能力强,其中,沙特甚至有全球最高的手游产品每付费用户平均收益,高达270美元。

得天独厚的条件下,PUBG MOBILE一进入中东便制造出了席卷狂潮。根据数据机构SenseTower今年2月的统计,在整个中东,PUBG Mobile占有率达到了55%以上,是绝对的“国民游戏”。

《2020春季中东手游App市场报告》显示,今年Q1期间,PUBG MOBILE稳居土耳其、沙特和阿联酋三国免费榜首。

这个成绩的获得背后是腾讯方面的本地化实践。2018年3月,PUBG MOBILE上线,同年11月,官方宣布开启中东服务器。但在当时,中东没有任何一家公有云服务商能够为PUBG MOBILE这样实时竞技为主的MOBA类游戏提供服务,而为了解决这个问题,腾讯整整花费了6个月时间,通过腾讯云完成部署以实现中东玩家的流畅使用。

而实际上,PUBG MOBILE的中东版本要更早开始准备。“实际在做的时候发现,它(本地化版本)的难度比我们想象中的要大。”腾讯游戏国际运营产品部总经理Vincent Wang介绍道, 如阿拉伯语的书写顺序是从右到左,这与汉语习惯相反,也意味着游戏的界面要重新进行梳理。

但成功的本地化处理为PUBG MOBILE带来了丰厚的回报。Sensor Tower统计,2019年11月该游戏海外收入7000万美元,沙特是贡献最高三大市场之一。

PUBG MOBILE流行之前,中东最火的游戏是名为龙腾中东的中国公司专门面向该市场打造的《苏丹的复仇》,从游戏的产品设计、涉及的文化背景以及语言等方面,这个游戏都做到了深层次的本地化处理,这也造就了《苏丹的复仇》自上线伊始的火爆和极长的生命周期。直到现在,《苏丹的复仇》在中东依旧拥有强大的吸金能力。

社交乐园的“聚会”

凌晨一点,毫无睡意的阿布杜拉习惯性地打开了MICO。此时,他经常关注的一位摩洛哥女主播Eva早已开播,直播间里热闹非凡。

这位来自摩洛哥的年轻女孩,自信乐观,多才多艺,而且十分擅长脱口秀。阿布杜拉刚进直播间,就听到Eva在讲述摩洛哥因疫情封城后自己和家人每天相处而发生的囧事,那些生活中的繁琐小事由她声情并茂地讲出,趣味横生。

而伴随着女孩子的妙语连珠,交流区留言不断,还不时有豪车、鲜花等礼物刷屏,哈哈大笑的同时,阿布杜拉也随手打赏了“飞机”和“骏马”。这天晚上,阿布杜拉在Eva的直播间中一直待到了凌晨三点,期间,他去到MICO其他主播那里“串门”,和熟悉的ID聊天,仿佛参加了一场密友间的“聚会”。

对阿布杜拉来说,这里之所以让他如此着迷的原因在于,干净有序的同时还有自由自在的社交氛围,此外能够打破一切空间限制、认识各种好玩的人,特别是像MICO主播Eva这样有趣的女孩子,他此前从未在现实生活中接触到过。

要知道,中东的部分宗教地区,礼教禁忌繁多,在实行社会改革之前,沙特对男女下线接触管控严苛,餐厅、商店等场所均设置了男、女分区。

整体压抑的社交环境,让人们迫切需要一个释放的精神“乌托邦”。互联网社交产品在这里的流行也就有了大前提。

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