拓客有道“家”速增长,腾讯广告发布2019家居行业解决方案

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近年来,我国家居装修行业市场持续繁荣,据数据预测,2020年中国家居装修行业市场规模将达到2.95万亿元。与此同时,消费主体更迭、技术手段变革、互联网的冲击也在营销方面向家居行业提出了全新挑战。

今天,腾讯营销洞察发布最新《2019腾讯家居行业洞察白皮书》并指出:中国的城市化进程仍在发展,家居下沉市场拥有巨大潜力。线上与线下的配合日益增强,将有效助力家居企业形成营销正向循环。伴随着80、90后成为家装市场的主力消费群体,通过数据洞察了解人群差异性诉求,将有助于家居企业进一步把握致胜先机。

多家区域家居龙头企业现场共同见证《2019腾讯家居行业洞察白皮书》发布

拓客有道,升级助力家居行业应势共赢

同日,在白皮书发布后,腾讯广告区域及中长尾业务部家居行业推出“2019家居行业解决方案”。针对家居行业消费者行为新趋向及行业迫切的增长需求,该解决方案将帮助装修设计、全屋定制、成品家具、建材卖场、家博会、建材单品等业态实现目标人群广泛触达,达成营销新突破。

拓“客”:从心到脑到手,弥合营销断层,实现高效转化

腾讯广告帮助家居行业客户从心到脑到手,弥合营销断层,实现“触达——影响——转化”的高效全链路营销。

-触达:腾讯广告覆盖11亿+网民,能助力家居品牌在各类型生活场景中与消费者亲密对话,达成高曝光;同时在海量人群中实现品牌对高度匹配潜在客群的定向影响。

-影响:利用丰富的吸睛创意样式,丰富多样的营销推广活动和有趣的互动形式,在吸引消费人群注意时抓住其芳心,让广告成为消费的内容。

-转化:表单预约、公众号关注、小程序、卡券领取、应用下载等多样转化手段,助力品牌轻松实现营销突破。

有“道”:运用智能手段,杜绝盲目营销,提升效率效果

运用智能手段,腾讯广告将帮助家居企业杜绝盲目营销,提升效率效果,达成“提精度”、“提效率”、“控成本”的效果。

-提精度:凭借既有人群洞察、相似人群拓展和再营销,腾讯广告能帮助家居品牌在洞悉人群画像后扩展更多相似特征人群,提升指定品牌活动的触达。

-提效率:通过智能投放、智能图文工具和精细化运营,使家居品牌实现营销效率进阶。

-控成本:oCPM/oCPA成本及效果可控的出价模式,与线索管理平台实现精细配合,将使家居品牌深刻理解并发现线索价值,降低投放成本。

应势“共赢“:开放生态+闭环链路,平台背书赋能,延展营销生命

开放生态+闭环链路,腾讯广告以平台背书增强营销势能,实现家居企业营销生命的延展。

-平台背书:腾讯广告以健康、可信、广覆盖的流量矩阵,为家居企业公信力背书。

-O2O融合:通过线上广告、公众号、小程序、社群以及线下门店二维码,助推家居品牌线上线下融合营销发展。

-技术助力:智慧商业能为家居品牌下线门店选址提供商业决策;同时,人脸识别等智慧零售手段能够记录顾客到店轨迹。

腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦表示:“家居行业的市场、消费群体、信息渠道正发生巨变,腾讯广告将通过有机整合腾讯数据、内容及产品、运营优势为家居企业全面护航,作为生意助手帮助更多企业把握市场下沉机遇,实现营销致胜。”

腾讯广告区域及中长尾业务部总经理 郭骏弦先生现场发表致辞

多样化玩法,帮助家居行业营销降本增效

玩法一:智能出价

oCPA/oCPM智能出价能帮助家居企业有效稳定获客成本,实现以小预算打造更大影响力的目标。

玩法二:创意视频

内容丰富的创意视频内容能帮助家居企业展示更丰富的信息,也更利于消费者接受,已成为家居营销的重要赛道。

玩法三:小程序链路转化

小程序缩短了家居行业营销转化链路,可使消费者在线轻松购物。

玩法四:差异化创意策略

广告主可选择不同地理位置、资源位和营销组件,善用A/B测试对比投放,快速分析出最佳创意内容。

玩法五:流量漏斗管理

把控好“曝光——点击——转化”流量漏斗,可高效达成成本与量级优化目标,推动营销科学增长。

腾讯广告高级营销总监 罗筱倩

腾讯广告市场部腾讯营销洞察负责人 尹冠群女士做现场分享

腾讯广告区域及中长尾业务家居行业拓展高级经理 杜章亮先生做现场分享

腾讯广告区域及中长尾业务家居行业运营高级经理 许逸亭女士做现场分享

破解营销难题,腾讯广告帮助家居企业“家”速拓客

目前,腾讯广告已帮助多个家居企业打造了多个高效拓客的成功案例。

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