直播火爆的背后是对内容品质的考验
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电商直播的带货能力有目共睹，不只是淘宝直播，就连短视频App抖音、快手也在这个赛场竞跑。本月初，专注跨境电商业务的网易考拉也正式上线了直播功能，想要来分一杯羹。直播之外，图文资讯、短视频等多种内容电商形式也如雨后春笋般涌现，所有人都想要借此收割流量、寻求变现。
有人说，因为网红经济站对了风口，所以越发的火爆。但火爆的背后，我们更应该看到其如何创造、满足了市场需求。市场竞争很残酷，所以绝大多数的直播者即便站上了风口，依旧难以跨过“温饱线”。原因很简单，个性不鲜明、粉丝数量少、缺乏影响力与号召力。
一些网红之所以能做到“一直被模仿，从未被超越”，一方面得益于他们的创新创造能力，他们擅于分析市场，更能够引领时尚，故而粉丝持续增加，流量持续上升，收益自然越来越高；另一方面则在于他们所坚守的原则和底线，绝不做低俗、无聊、极端等方面的内容，更不会代言三无、劣质、仿冒等商品，毕竟在粉丝抑或消费者看来，观看内容，购买商品，既有对品牌的信赖，亦有对网红本人的信任，正因如此，优质的“网红”特别注重推荐商品、直播内容的品质。
对消费者而言，直播这一形式本身或许并不重要，重要的是直播内容。如去到某家网红餐厅就餐，通过观看厨房实时直播，让我们看到了环境的优劣、食材的制作过程以及厨师们是否戴手套和口罩等内容，如此才能吃得放心、吃得舒心、吃得开心。同样，对于网红直播而言，网红的优势并不在于平台和颜值，关键还要看内容本身。
做直播不易，成网红更难，面对残酷的市场竞争，唯有踏实做内容，严把质量关，方能在日积月累中逐渐实现厚积薄发。也只有人人不断创优内容，才能让网红经济、直播市场健康、有序发展，并最终造福消费者。(程彦暄)
