抖音“非遗合伙人”计划上线 全国招募50名传承人

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  抖音总裁张楠发言

  拥有悠久历史的非物质文化遗产,在短视频时代似乎正迎来自己的新机遇。

  4月16日下午,在杭州工艺美术博物馆,抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划。该计划将通过加强流量扶持、提高变现能力、打造非遗开放平台及开展城市合作等方式,全方位助力非遗传播,培养挖掘年轻一代对非物质文化遗产的了解和好奇心,帮助发掘非遗的文化和市场价值,让非遗被更多人看见。

  抖音总裁张楠表示,在未来一年,抖音希望至少帮助10位非遗传承人,在抖音实现百万粉丝或者百万收入。

  当天,杭州市委宣传部,杭州市文化广电旅游局领导出席活动发表致辞,并与抖音共同启动了“非遗合伙人”计划。杭州成为抖音“非遗合伙人”计划的第一站,启动仪式上多名杭州市的国家级非遗代表性传承人入驻抖音。

  抖音成最大非遗传播平台:2400万条视频,1065亿次播放

  据媒体报道,我国进入各级非物质文化遗产代表性项目名录的非物质文化遗产达10万项,在注意力成为稀缺资源的当下,凝聚先辈智慧的非遗也面临“酒香也怕巷子深”的困境。

  可喜的是,随着短视频时代的到来,非遗传播有机会享受“信息红利”。

  “过去,非遗在大众流行文化方面的传播,主要依靠影视作品。但这一方式门槛高、成本大,无法覆盖绝大多数非遗项目。”张楠认为,在短视频时代,任何人只要拥有一台智能手机,都可以记录、传播非遗,“而抖音高清大屏的视频特色,能够充分展现非遗之美,在短短的十几秒内,呈现非遗最美、最真实、最吸引人的一面。”

  抖音公布的相关数据也在印证这一传播趋势。截至2019年4月,1372项国家级非遗代表项目中,有1214项在抖音平台上有相关内容的传播,覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容,在抖音上,共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。抖音实际上已经成为最大的非遗传播平台。

  “几乎每一种非遗都在抖音被记录下了自己的美好,某种程度上,抖音成了非遗传承的视频版百科全书。”张楠表示,非遗的保护是一个对抗遗忘、对抗遗失的过程。让每个人在繁忙的生活、工作间隙,多看一眼非物质文化遗产,这是对抗遗忘、对抗遗失,最有效的手段。这也是抖音发起这项活动最初的想法。

  此前,抖音在非遗的大众传播方面已经做了不少尝试。2018年,抖音上线川剧变脸话题 “我‘变脸’比翻书还快”累计播放超过60亿次。抖音联合中国民协皮影艺术委员会、北京龙在天皮影文化博物馆共同发起“皮一下很开心”话题,累计播放超28亿次。龙在天戏团的王熙团长表示,按照他们演出的平均观众数,要达到这个播放量,需要每天演出,持续800年。

  抖音“非遗合伙人”计划:10位传承人,百万粉丝,百万收入

  “我个人认为想要传承的好,首先得让传承人,生存的足够好。”定居杭州的余万伦是泸州油纸伞的传承人,他师父是国家级非遗代表性传承人毕六福。余万伦表示,和很多传统非遗项目一样,油纸伞当下还面临传承难的问题。他传承的泸州油纸伞完整工序有96道,如今全国却只有不到10个人能整伞制作。

  之前,余万伦主要在杭州市工艺美术博物馆等场地开设工作坊,为学校、企业开设油纸伞体验课程,成品伞的售卖并不是主要收入来源。但抖音的出现改变了他的生活现状。

  从2018年11月开始,余万伦开设了“油纸伞大师”的抖音号。陆续发布了超过50条关于油纸伞的抖音视频,其中一条视频的播放量高达百万。许多网友纷纷留言点赞,表示希望买伞。到2019年第一季度,来自抖音的订单,直接让余万伦的油纸伞销量翻了一番,目前他的伞长期处于脱销状态。

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